销售518万、签约13亿 海北州以青超联赛促进“农体文旅商”共融共兴

自青海省2024“大美青海·高原足球”超级联赛开赛以来，海北州紧紧抓住这次“体育盛会”“产品盛宴”良机，以盛大赛事推动农体文旅商“五业”深度融合，历时4个多月的赛事，海北州在五业融合上强势推动，高歌猛进，全州各类农畜和文旅产品销售达518万元，与省内外企业签约12.72亿元，实现旅游收入30.47亿元，开展线上线下促消费活动54期带动消费662.93万元，成功让赛事“流量”转化为经济“增量”，探索出了一条体育文化助推农牧产业的发展路径。

 

高位谋划推动，在扩大赛事效应上聚力献策。在省组委会统筹安排指导下，海北州委、州政府紧抓“体育盛会”和“产品盛宴”良机，研究制定策划方案，配强组织领导，建强工作队伍，从思想上凝聚共识，组织上无缝对接，行动上步调一致，各场比赛中均由1-2名厅级领导带队指导，其中州委、州政府主要领导先后到场观赛指导4场次。在赛事直播、奖品设置、产品展销、旅游推介、五业展示等方面精心设计，保证每一场比赛激动人心，每一场展品丰富多样，每一项活动精彩纷呈。青超联赛期间，在全州范围内推出“海北全境生态自驾游”“梦幻海北-山水乡恋休闲之旅”“‘丝绸之路’四日游”“梦幻海北-生态康养之旅”“最美227线‘河西走廊’体验游”“祁连县‘领略天桥神韵·旅居天境圣湖’”生态体验之旅”“门源县‘花海秘境寻踪·照壁福地畅游’生态露营之旅”精品旅游路线7条，2条线路成功入选2024中国美丽乡村休闲旅游精品线路。成功举办“祁连山、青海湖、同宝山、岗什卡”等区域品牌自行车、赛马、射箭、徒步、登山、露营等精品赛事。截至今年8月底，全州共计接待游客662.22万人次，同比增长29.43%，实现旅游收入30.47亿元，同比增长24.53%。同时，我州以青超联赛为主线，承办了第23届环青海湖国际公路自行车赛海北赛段比赛及闭幕式，举办海北州绿色有机输出地优良畜种暨农牧业成就展示活动、门源县第25届油菜花文化旅游系列活动、2024海北州门源县“非遗主题宣传月”系列活动、海北州庆祝中国农民丰收节活动，形成了办一场赛事，带活一方经济的新局面。

 

多镜齐声宣传，在农旅产业推介上同频共振。开赛以来，我州邀请省内外各大知名媒体、网络达人,在赛事现场“展品”、广播电视“发声”、线上线下“促销”，拍摄发布“海北祁连山藏羊队”形象宣传片2集，制作《“五业”融合看海北》综合宣传片1部，刊发各类新闻稿件、短视频7292余条（篇），总浏览量1647.8万人次。期间，海北州电视台同步网络直播主场比赛开赛仪式及比赛，祁连山报社、四县融媒体中心以及中新网、青海广播电视台、青海新闻网、西宁晚报、青海日报、西海都市报等媒体以网络直播推流方式同步互动直播比赛盛况。据统计，围绕门源主场比赛、特色农畜产品展销、开赛式文艺表演等，共推出稿件4644余篇，各媒体传播平台现场直播累计浏览量达88.5万人次，点击量33.3万人次，扩大了海北赛区知名度和影响力。

百企竞相上阵，在高原臻品促销上展现魅力。坚持以赛事为载体，带动产品促销，先后组织700家（次）农牧企业、文旅企业、专业合作社、家庭农牧场，精选全州各类特色农旅非遗民俗产品300余种，随赛参展15场次。门源主场和七个市州客场倾力展示祁连藏羊、环湖牦牛、门源蜂蜜、海晏草原生态鸡、牦牛奶酒、藏羊穆胶、刚察牛羊绒制品、骨制品、“两弹一星”红色文创产品等“北字号”“北农号”“北旅号”臻品，各类产品销售达518万元。采取“足球+促消费”模式，开展线上线下系列促消费活动54期，发放消费券42966张，投入涉及住宿、餐饮、家电、商超等行业促消费资金146.99万元。在门源主场比赛现场开展线下促消费6场次，发放消费券4996张，投入促消费资金15万元。线上线下累计带动消费662.93万元，带动比例为1：4.1。借赛隆重推出“华热白牦牛”“祁连藏羊”“刚察马驹”及青稞油菜系列等特色奖品，为青超联赛助威加力，为海北优品宣传代言，全州农牧、文旅、非遗等产品基本实现了推介宣传全覆盖。“祁连山下好牧场”区域品牌公信力大幅提升，优品库已有25家企业235种产品抢先入选。“足球转动+产业融合”让“高原足球”的“草原味”更浓，“民族风”更“炫”，全方位营造了“小足球”带动“大产业”，撬动“大发展”，转动“大梦想”的浓厚氛围。

联企签单引资，在区域品牌经营上共商共赢。以接地气、扩宣传、展优品、引商企为目标，鼓励全州各行业企业紧紧抓住参赛参展机遇，寻求商机，谋求合作，借赛“出品”、借场“展品”、晒出“好产品”、创造“好份额”。多个海北“特色小吃”，乡村旅游示范点入选“青海美食图普”和“青海美丽休闲乡村电子地图”，百里花海门源蜂蜜、野牛沟乡边麻梅龙掌畜牧业经营专业合作社的祁连藏羊手抓成功入选“大美青海·高原足球”超级联赛10大热销品牌；青海宸焜食品有限公司和青海夏华清真肉食品有限公司入选全省农牧业投资10佳企业。在西宁首场开幕式参展活动中达成意向采购协议9项，金额达691万元；青海省首届“净土青海·高原臻品”2024品牌宣传暨招商引资推介会上，海北州紧紧抓住对口支援和东西部协作机制，通过品牌宣传暨招商引资主题推介、产销对接专场洽谈、现场集中签约、农畜产品展示推介、农体文旅商产业品牌发布、足球运动员为农牧品牌代言等系列活动，与省内外企业签约农牧、商贸、文化、旅游等领域12项，金额达12.72亿元；在玉树客场比赛中，两州供销合作社达成农畜产品销售合作协议，实现了两州农畜产品互销运营。海北州搭乘本届赛事流量东风，让更多绿色有机农畜产品“优品远航”，海北名特产品、优秀企业知名度显著提升，赛事拉动经济发展效应持续升温。

小小的足球，牵起的是“农体文旅商”融合发展的纽带，架起的是8市州合作共赢的桥梁，奏响的是农牧区经济发展的最强音。海北州将乘势发力，以建设产业“四地”为支撑，以“五业融合”为着力点，聚焦“243”发展布局，为全州农牧区发展注入新的动力，增添新的活力，奋力绘就“农牧旺、体育强、文化兴、旅游盛、商务火”的新画卷。

审核：刘海龙

撰稿：李健兴

供稿：海北州人民政府办公室、海北州农牧和科技局（斗改、郭祥春）

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