祁连山·岗什卡雪峰多维发力 旅游热潮“续航”不断

2024年以来，海北州坚持以习近平生态文明思想为根本遵循，坚决贯彻落实省委、省政府打造国际生态旅游目的地的战略部署，以祁连山·岗什卡雪峰为突破口，率先在全省冬季旅游市场打响“第一枪”。自今年3月起，抢抓文旅市场回暖机遇，深度挖掘景区特色内涵，全力塑造祁连山·岗什卡户外运动品牌，实现了冬季旅游热度的持续延伸。

创新理念模式，激活发展动能。2024年10月上旬，省委、省政府主要领导赴门源县调研，明确提出“海北州率先打响青海冬季旅游第一枪”的指示要求。海北州迅速响应，以祁连山·岗什卡雪峰作为冬游核心景区，修订景区规划，推动转型升级。采用“政府主导、市场运作”模式，将景区运营权交由门源县城投公司，理顺管理经营机制，完善基础设施配套，优化徒步登山线路。通过多元合作，吸引民营企业和周边农牧民参与摊位经营、摆渡服务、特色骑乘等业态，直接带动160余人就业，人均增收8000余元，拉动关联产业收入超1亿元，实现文旅企业与群众收入“双提升”。2025年1 -5月，景区接待游客23万人次，实现综合收入1723.92万元，春夏旅游市场持续火爆。

丰富产品供给，拓展消费场景。为提升景区吸引力，祁连山·岗什卡雪峰景区全面升级整体风貌与景观设施。新建石头城堡、矮人屋、岩羊观察点，打造冰雕雪塑、叠水景观、连心湖等特色景点，完善医疗救护、应急救援站点；丰富雪峰集市、骑马驮运等消费场景，创新推出“雪山守岁”等融合民俗、场景与情感的体验项目，举办“摇滚之夜”音乐会、篝火晚会、百人火锅宴等活动，开发姜汤可乐、雪峰咖啡等特色产品。景区入口至七彩瀑布的17个常年营业摊位，自去年冬季旅游开展以来累计收入达260余万元，成功实现从冬季“冰雪热”到春季“登山热”、夏季“徒步热”的跨越，推动景区全季旅游持续火热。

策划特色活动，厚植体验氛围。依托“林海雪原”等独特资源，景区成功承办青海省第四期高山协作培训班。紧扣市场需求与游客期待，接连举办“诚邀好客山东 畅游梦幻海北”徒步活动、岗什卡滑雪登山邀请赛、“阳春啤酒杯”祁连山·岗什卡徒步登山活动、岗什卡滑雪登山暨青海骢（浩门马）赛马春季挑战赛、海北州“庆五一 迎旅游黄金季”岗什卡射箭邀请赛等赛事活动，推动回族宴席曲、眉户戏等非遗文化进驻景区。通过开发多层次攀登线路，全方位展示景区地理风貌，“人生第一座雪峰·岗什卡”IP影响力持续扩大，成为摄影写生、登山探险、冰雪运动爱好者的热门打卡地。

强化宣传营销，释放消费潜力。央媒、省媒多次聚焦报道祁连山·岗什卡雪峰旅游盛况，累计观看量达3.18亿次。门源县城投公司与省内外旅行社、户外俱乐部等紧密合作，实施“专业户外 + 大众娱乐”差异化营销。在北京、上海等6地核心商圈投放宣传视频，在西宁游客集散中心、高铁站等交通枢纽及公共交通工具广泛投放广告，观看量超6000万人次。同时，通过邀请网红达人实地体验、分享传播，全方位提升“祁连山·岗什卡”“人生第一座雪峰”品牌知名度与美誉度。

下一步，海北州将持续深耕“人生第一座雪峰”品牌内涵，全面提升祁连山·岗什卡景区开发建设与运营管理水平。以打造全国100个高质量运动目的地、创建国家4A级旅游景区为目标，构建“一心一轴四区”空间发展格局，进一步优化基础设施，大力发展登山探险、低空飞行、科普教育等多元消费业态，精心打造休闲露营、马术表演、高端民宿等特色消费场景，创新举办各类赛事活动，完善联农带农机制，全方位推动景区旅游服务与消费体验提质升级，持续擦亮“祁连山·岗什卡”文旅金字招牌。

审核：贾平

撰稿：张贵锦

供稿：海北州人民政府办公室

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