海北以赛为媒 推动农体文旅商深度融合

自今年“青超联赛”活动启动以来，海北州坚决贯彻落实省委、省政府决策部署，牢牢把握“品足球盛宴·享高原臻品·游大美青海”主题，精心制定方案，周密安排部署，四县和州直农牧、文旅部门分别承办7个主场赛事活动，揭幕战、7个客场活动和闭幕式牵头组织单位责任到人，设置祁连藏羊胴体、农畜产品礼包等赛事奖品，切实做到组织、责任、经费、人员、场地、纪律、舆论、机制等多重要素保障，积极打造“青超联赛+N”海北品牌，有力助推农体文旅商“五业”融合发展。

一是围绕“青超联赛+品牌赛事”，营造浓厚氛围。通过开展2025年足球联赛暨“海北州祁连山藏羊足球俱乐部”选拔赛，加大本土球员培养，组建“祁连山藏羊队”积极参赛，目前1胜1平暂列联赛第2位。同时，相继举办冬春季“青BA”群众篮球联赛海北赛区暨“奔跑吧少年”海北州第三届青少年篮球比赛、“青BA”青海赛区暨“工运杯”职工篮球赛等“青BA”系列比赛活动，成功举办第一届青海扎巴扎纳部落杯马王争霸赛、祁连县默勒镇第八届赛雄赛马大会、2025年同宝村“和美乡村民间马术活动”、“庆五一迎旅游黄金季”岗什卡射箭邀请赛、聚阳沟徒步越野赛等体育赛事，圆满完成了俞敏洪团队环青海湖自行车骑行活动，有效促进“青超联赛”与海北四大精品赛事品牌融合发展，推进民族文化交流与乡村文旅振兴。

二是围绕“青超联赛+优品展示”，打造绿色有机品牌。聚焦“净土青海·高原臻品”“祁连山下好牧场”区域公用品牌打造，“以赛为媒”极力展示海北独特的农牧业资源禀赋、产品优势，助力绿色有机农畜产品输出地建设。海北白牦牛原型“牦贝贝”成功选定第二届“青超联赛”吉祥物，多胎藏羊亮相第二届“青超联赛”开幕式，甄选“祁连山下好牧场”特色臻品积极参加开幕式和主客场展销活动，全州30家企业160余种绿色有机农畜产品纷纷亮相“青超联赛”，三场赛事累计销售额达21.5万元。 1—5月份，全州绿色有机农畜产品实现省内外销售额1.49亿元，同比增长29.9%。

三是围绕“青超联赛+非遗展示”，彰显海北文化魅力。甄选组织河湟剪纸、祁连刺绣、窝窝药枕、青稞秸秆画、牛羊角梳、奶皮、蜂蜜、石雕、唐卡、皮艺制作技艺等27项非遗产品和10余种文创产品参加巡展，分享“北旅号”民族传统非遗大餐，深受现场群众和游客青睐，助力非遗文化焕发生机和活力。今年以来，全州非遗产品达53种，累计销售达23万元，特别是刚察县民族服饰非遗产品已打开海外市场，带动牛羊皮毛绒产业年总产值突破1600万元。

四是围绕“青超联赛+促销活动”，激活市场消费潜力。紧抓“青超联赛”高原品牌赛事流量，线上线下齐聚发力，积极组织电商直播团队开展直播带货和现场发券促销费活动，先后组织“青超联赛”开幕式和客场直播带货3场次，推介产品14大类176种，线上流量达14.8万人次。截至目前，全州累计发放消费券3.36万张，投入消费资金148.8万元，带动消费607万元，绿色有机农畜产品线上销售额达6357.68万元，同比增长17.7%。

五是围绕“青超联赛+旅游发展”，拓宽群众增收渠道。州县联动推出景区景点门票减免、星级饭店打折、免费出行等三类优惠措施，高标准规划设计赛事期间旅游精品线路，积极打造生态游、乡村游、红色游、研学游等精品旅游品牌。先后举办“祁连山·青海湖开湖季、观鸟季、观花季”等系列活动，“北驾祁连·九号公路”、祁连山岗什卡雪峰“人生第一座雪山”等火爆出圈，原子城红色研学持续升温。第二届青超联赛开赛以来，全州共计接待游客175.3万人次，实现旅游收入6.17亿元，同比分别增长16.7%、6.4%。累计开展红色研学活动193期3.8万人次。一季度农牧民人均收入达4979元，同比增长6.2%。

六是围绕“青超联赛+宣传推介”，着力加强舆论导向。聚焦讲好赛事故事，引流文旅效应，积极开展球队备战、现场竞赛、产品展示、文旅资源、乡村文化、“网红”名人直播等多环节全媒体多频次宣传报道，切实做到“跟着赛事看海北、游海北”，有效提升宣传感染力和传播力。截至目前，全州共发布各类相关宣传视频2847条，线上浏览量突破508.4万余次。

审核：贾平

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