海北供销以赛为媒 激活“农体文旅商”融合新动能

自2025“大美青海·高原足球”超级联赛开赛以来，海北州供销系统紧紧围绕“赛事搭台、特产唱戏”的主线，成功将赛事带来的关注度转化为农畜产品的推广力。通过助推“祁连山下好牧场”区域公用品牌建设，集中展销绿色有机农畜产品，主动融入“农体文旅商”融合发展格局，推动“海北优品”从赛场走向更广阔的市场，实现赛事“流量”向经济“增量”的有效转化，为当地农牧业发展注入了新动力。

以赛为媒，搭建农畜产品“出村出山”金桥。州供销系统充分发挥组织和网络优势，建立州县联动、政企协同的工作机制，统筹推进农畜产品宣传推广。联合农牧部门对四县农畜产品进行严格筛选，重点推出获绿色、有机认证的优质产品，确保“海北优品”品质可靠。在各赛区统一设置标准化展销展位，打造“祁连山下好牧场”品牌形象专区，通过产品陈列、图文展示等方式，全面呈现海北农牧业发展成果，并配备专业人员进行讲解和品鉴服务。同时协调冷链物流资源，实现产品从产地到赛场新鲜直达。截至目前，各赛区展销点累计接待群众及游客超万人次，产品复购率达30%，“海北优品”知名度大幅提升。

以赛为介，畅通农畜产品“出圈”快车道。赛事现场被打造为“产品体验+消费促进”的重要场景，通过线上线下联动、政策服务配套，推动“赛场助农”取得实效。利用赛事间歇开展品鉴体验活动，让观众直观感受牦牛奶的醇厚、菜籽油的清香、风干肉的独特风味，累计发放试吃品1000余份，有效激发购买热情。联合州工信局发放消费券2000余张，直接带动消费3万余元，助力10场赛事累计销售额突破5万元。针对州内农牧企业规模小、市场经验不足等问题，供销系统发挥“联农带农”作用，实施“一企一策”帮扶，重点破解运输成本高难题——依托社属全资企业海北供销供应链公司的冷链资源，采取“统一集货、专线运输”模式，显著降低单位运输成本，以“店小二”式服务提振企业借助赛事开拓市场的信心。

以赛为枢，驱动“农体文旅商”融合升级。赛事与农畜产品展销的深度融合，不仅推广了特色产品，更立体呈现了海北特色产业风貌，实现“农体文旅商”多元赋能。借助赛事直播和观众自发传播，“祁连山下好牧场”区域公用品牌形象得以广泛传播，为产品走向更广阔市场奠定基础。展销区同步陈列非遗手作等文创产品，让观众在选购特产的同时体验海北草原文化与游牧风情，实现“卖产品”与“传文化”有机结合。赛事期间，部分参展企业与当地餐饮、旅游机构达成合作意向，推动农畜产品进入景区餐厅和民宿客栈，进一步延伸产业链，为“农体文旅商”融合发展探索出新路径。

审核：贾 　平

撰稿：李健兴、西热措

供稿：海北州人民政府办公室、海北州供销联社

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