刚察：坚持“四个”引领 力推文旅融合发展

近年来，刚察县坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实“四个扎扎实实”重大要求，紧紧围绕“一优两高”战略部署，牢固树立绿水青山就是金山银山的理念，依托环湖北岸优美生态环境、深厚的文化底蕴及得天独厚的旅游资源，持续深入打造“鱼鸟天堂 藏城刚察”旅游形象，厚植“以文促旅、以旅彰文”理念，在文旅融合发展上不断创新和丰富形式，着力把刚察县建成环湖地区重要文化旅游目的地和旅游集散中心城镇。

坚持规划引领，明确文旅发展方向。为全面提升我县旅游业的知名度和美誉度，通过召开专题会议研究、邀请专家座谈、开展专题调研、赴兄弟县学习经验、与企业人员交流等方式，全面掌握县域文旅发展情况，实施旅游资源整合开发，拿出科学可行规划与方案。编制《海北藏族自治州刚察县文化旅游产业园建设规划（2020—2025年）》《刚察县全域旅游发展规划（2020—2035）》《刚察县文化旅游事业“十四五”发展规划（2021—2025）》《刚察县全域旅游发展规划》，制定了《刚察县促进文旅融合推进全域旅游高质量发展的实施方案》，为下一步全县旅游事业发展把准方向，做到规划先行。

坚持活动引领，搭建文旅融合载体。创新发展生态体验和研学旅游，成功举办了14届青海湖裸鲤增殖放流暨观鱼放生节，并作为全国知名品牌，连续6年在中央电视台对湟鱼洄游进行直播；开展保护湟鱼、普氏原羚为主题的研学旅游活动；深度推动文旅融合，挖掘祭海、转湖、民歌、仓央嘉措诗歌文化等特色品牌文化活动；创立“母爱之旅”青海湖高原徒步赛、仓央嘉措诗歌节、环湖民歌节等多个特色节事品牌，年均参与1000人次以上。同时，结合全民健身实施纲要，全力做好旅游+体育，大力发展体育游、环湖自驾游、环湖自行车、环湖赛马等体验型赛事活动，丰富完善传统民族体育赛事，打造特色体验性体育文化，促进体育旅游融合发展；统筹全域旅游发展需求，打造冬季青海湖冰雪摄影、正月藏家婚礼体验、普氏原羚主题摄影、药浴温泉养生等活动，弥补我县旅游周期短的空白。

坚持产业引领，提升文旅效益动力。抓好旅游产业体系的融合和创新，逐步形成“旅游+”的旅游融合全产业体系。推进全域乡村旅游，发展牦牛藏羊原生生态食材特色餐饮，积极开发吃农（牧）家饭、住农（牧）家屋、干农（牧）家活等观光体验型乡村旅游，年乃索麻村、扎苏合村等5个村成为第一批省级乡村旅游重点村；深入挖掘文物遗迹、非遗文化以及博物馆等文化产品的旅游体验和价值功能，坚持保护优先理念，不断探索文物保护、文化传承和有效利用新途径、新方法、新手段，发挥文化和旅游融合发展的优势，以文旅融合更好促进文物保护与利用。鼓励当地23家文旅企业研发文创产品，开发品质一流的文创产品12类30种，运用“线上+线下”销售模式进行同步销售，实现文化旅游收入再提高。

坚持宣传引领，塑造文旅品牌形象。借助中央电视台专题直播、《味在中国》专题节目、5.19中国旅游日青海分会场以及全国青海印象巡回推介会等专题活动，与客源地旅行社、自驾游协会等建立销售联盟，拓展旅游市场，提升影响力。实施“藏城营销三年行动”，每年设立专项宣传营销资金500万元，邀请专家学者、景区负责人、策划团队，通过CCTV—发现之旅栏目、携程、抖音等省内外传统媒体和手机APP新媒体相结合的宣传方式，全力推介“鱼鸟羚山海泉”“祭海文化”“仓央嘉措诗歌文化”“观鱼放流放生”以及藏民族传统文化艺术等有效资源，实现旅游知名度的再提升，旅游收入的再提高。

撰稿、摄像：妥国胜  审核：史忠民