赛事“流量”变发展“增量” ——刚察县以高原特色赛事激活县域经济新动能

青海湖北岸的刚察县，依托得天独厚的生态资源禀赋，紧扣“跟着赛事去旅游”工作思路，坚持以赛引流、以赛促融，持续做大高原特色赛事矩阵。如今，一场场特色赛事正成为统筹“农、体、文、旅、商”五大业态协同发力的纽带，推动赛事人气流量有效转化为文旅消费增量、产业发展增量，为县域经济高质量发展注入强劲动力。

以赛助农，特色农畜产品借赛“出圈”。刚察县把本土农畜产品宣传推介、现场展销等嵌入各类赛事活动中。生态欢乐跑将牦牛、藏羊等特色农特产品设置为赛事奖品，奖品礼包涵盖8类高原农牧产品；射箭精英赛、“民族团结杯”篮球邀请赛现场设置农畜产品展销专区，集中推介牦牛肉、酥油、黄蘑菇、青稞制品等15类县域名特优产品，累计吸引40余家经营主体参展。依托参赛和观赛人流开展现场售卖，同步对接外地客商拓展外销渠道，有效提升了刚察农特产品知名度，助力本地农牧业提质增效。

多元办赛，高原竞技赛事矩阵持续壮大。刚察县持续办好生态欢乐跑、中国·青海国际民族传统射箭精英赛、环青海湖国际公路自行车赛刚察赛段、“民族团结杯”篮球邀请赛等特色赛事。生态欢乐跑吸引全国15个省区近1000名跑者参赛；射箭精英赛汇聚9个国家88支代表队近千名射手同台比拼；第六届“民族团结杯”篮球邀请赛集结甘青川和新疆8支高水平队伍，观赛球迷达8500余人次，门票收入31万余元。多层次赛事体系丰富了群众全民健身服务供给，打造出辨识度较高的高原群众体育品牌。

文化赋能，民俗人文传播与赛事双向奔赴。刚察县将非遗展演、民俗展示融入赛事全过程。射箭、篮球等大型赛事累计开展民俗非遗展演20余场次，集中展示藏族服饰、民间歌舞等特色文化；赛场同步开展《中华人民共和国体育法》、全民健身主题宣传，借助赛事流量传播民族团结进步理念，赛事相关短视频、新闻稿件全网累计传播量超80万次，让参赛选手、观赛群众近距离感受刚察民族文化魅力，实现体育竞技与民族文化传播双向赋能。

体旅融合，“观赛+”体验持续丰富。刚察县串联圣泉湾生态体验区、湟鱼家园等重点环湖景区，推出“观赛+生态观光+民俗研学”精品旅游线路。生态欢乐跑参赛者可凭证免游景区，引导选手游览湖岸景点；环湖赛期间县域游客量同比增长65%；射箭精英赛吸引5万人次现场观赛，赛事期间全县宾馆民宿入住率达92%以上；生态欢乐跑带动综合文旅收入约40万元，赛事流量正加速向旅游客流转化。

激活消费，赛事热度转为市场增量。赛事期间，刚察县统筹动员全县32家景区、酒店、餐饮经营主体推出门票减免、消费打折等惠民举措。射箭精英赛带动全域文旅消费超1000万元；篮球赛带动限额以上住宿企业6天营业额达13.03万元，带动2家限额以上餐饮企业实现营业额10万元；赛场周边商超、摊位营收明显上涨，纳入监测的2户现场摆摊经营户户均营业收入达3000余元。土特产现场展销进一步激活商贸市场，提升赛事热度。

从生态欢乐跑到环湖赛，从射箭精英赛到篮球邀请赛，刚察县正以赛事为纽带，推动“农体文旅商”深度融合，走出一条高原县域以赛促旅、以旅兴产的发展新路。

来   源：青海体育官微

监   制：马坤俊

总监制：谭   莉